Starbucks си партнира с поп иконата Джей Чоу в лятна кампания, смесваща културата на кафето с вдъхновени от музика преживявания в цял Китай. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Starbucks обяви ново партньорство с поп иконата Джей Чоу, стартирайки лятна кампания, която съчетава културата на кафе с вдъхновени от музика изживявания в цял Китай.
Обявено на 13 май, сътрудничеството извежда Чоу в ролята на „Детектив на вкусовете Джей“ и представя две типични напитки от линията „Истински вкус, без захар“ на Starbucks: лате с вкус на ванилия без добавена захар и карамелено американо с морска сол без захар.
Кампанията също така включва тематични стоки и колекционерски предмети, включително чаши, вдъхновени от лириката, чанти, касови бележки с ограничено издание, прозрачни карти в стил винил и ретро фото ленти.
Starbucks си партнира с поп иконата Джей Чоу в лятна кампания, смесваща културата на кафето с вдъхновени от музика преживявания в цял Китай. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
От 15 май повече от 8000 магазина на Starbucks в цялата страна ще предоставят завладяващи изживявания в магазина, от тематичен декор и подбрани плейлисти до специални продуктови дисплеи, вдъхновени от музикалната вселена на Chou.
За много китайски слушатели музиката на Chou е тясно свързана с носталгия и въображение. Известен със създаването на отличителен музикален свят „Fantacy“ чрез пресичащи жанрове композиции и поетично разказване на истории, творческата идентичност на художника е в съответствие с визията на Starbucks за неговите кафенета като въображаеми „трети пространства“ отвъд дома и работата.
Сътрудничеството също отразява по-широкия стремеж на Starbucks към иновации в по-здравословните напитки. Представените напитки на Chou са част от серията „Истински вкус, без захар“ на компанията, която отделя вкуса от съдържанието на захар, което позволява на клиентите да регулират нивата на сладост, без да правят компромис с вкуса.
Starbucks си партнира с поп иконата Джей Чоу в лятна кампания, смесваща културата на кафето с вдъхновени от музика преживявания в цял Китай. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Откакто линията дебютира през април 2025 г., повече от 15 милиона членове на Starbucks в Китай са опитали напитките, според компанията. Starbucks каза, че почти три на всеки 10 напитки от серията са поръчани с намалено съдържание на захар или без захар. Карамелът с ванилия и морска сол се очертават като най-популярните вкусове.
От Starbucks казаха, че ще позволят на служителите на магазина да подготвят свои собствени плейлисти, избирайки музика според времето или настроението на деня. Клиентите, отпиващи от препоръчаните от Chou напитки, могат неочаквано да чуят песни с теми като „слънчев ден“ и „дъждовен ден“, които се изпълняват в магазина, добавяйки към потапящата атмосфера.
Starbucks каза, че партньорството е част от продължаващите усилия за свързване на кафето с културата чрез сътрудничество, вкоренено в споделени ценности и емоционален резонанс, вместо просто пускане на продукти.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта