Посетители, видени в тематичния парк Pop Land в Пекин. China Daily
Pop Mart International Group ускорява преминаването си от търговец на дребно на колекционерски предмети в пълноценна компания за интелектуална собственост, докато разширява бизнеса си с тематични паркове като ключова тестова площадка за завладяващ, ориентиран към изживяването растеж.
В петък Pop Land разкри голямо подобрение в Пекин, включващо три нови зони и пет мащабни увеселителни съоръжения, изградени около най-известните IP адреси – The Monsters и Dimoo.
Ху Джиан, вицепрезидент на Pop Mart International Group и генерален мениджър на Pop Land, каза, че компанията разглежда парка като платформа на живо, за да тества как IP се превръща във физически изживявания и потребителски разходи.
Ху каза, че текущите ремонти са насочени към изграждането на напълно потапяща IP среда – това, което той описа като свят, „обвит в IP“. Това включва интегриране на тематични представления, персонализирани предложения за храна и напитки.
Докато Pop Mart навлиза по-дълбоко в международните пазари, компанията каза, че глобализацията и развитието на интелектуалната собственост остават основни приоритети.
Миналата година отбеляза ключова фаза за Pop Land, като повече от две трети от парка в момента са в процес на обновяване. Въпреки намаления оперативен отпечатък, производителността продължава да се покачва.
Посетителският трафик се е увеличил със 70 процента на годишна база, докато профилът на аудиторията на парка също се развива. Несемейните посетители вече представляват 59 процента от общия брой посетители, а неместните туристи съставляват 58 процента. Паркът също така вижда нарастващ брой международни пътници, тъй като се превръща в основна туристическа атракция в града, каза Ху.
Ранните концепции на парка, изготвени през 2020 г., включваха мащабни атракции като влакчета, много от които по-късно бяха отложени поради ограничения на осъществимостта.
„Когато отворихме през 2023 г., не бяхме постигнали дори 50 процента от първоначалната си визия“, каза Ху. Въпреки това трафикът на посетителите и приходите надхвърлиха вътрешните прогнози през следващата година, което накара компанията да ускори надстройките и да прецизира търговския си микс.
Той оприличи проекта на „безкрайна задача“. Разширението Фаза II, планирано да стартира през 2027 г., ще въведе допълнителни IP адреси, разширявайки допълнително екосистемата на разказа.
Докато компанията в момента е фокусирана върху парка в Пекин, тя очаква да отвори повече градски паркове в бъдеще, въпреки че няма незабавни планове и местата все още не са потвърдени. „Имаме планове да направим курорт, състоящ се от различни земи, хотели и търговски микс“, каза той.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта